Einen guten Blogpost schreiben: Fünf Schritte + Übung

Sie bloggen bereits für Ihr Unternehmen, möchten Ihre Blogposts aber noch verbessern? Dann sind Sie hier genau richtig. Herzlich willkommen zu meiner Serie „einen guten Blogpost schreiben“ – basierend auf meinem Workshop zum Thema. Das Besondere: Zu jedem der fünf Schritte gibt es auch eine Übung. Denn als erfahrene Texterin und Dozentin weiß ich, wie wichtig es ist, gelerntes Wissen gleich anzuwenden.

Sie werden sehen: Das Konzept, die Vorarbeit ist (fast) alles. Denn erst, wenn ein bestimmtes Ziel verfolgt wird, das der definierten Zielgruppe echten Mehrwert bringt, und noch dazu lesenswert geschrieben ist, wird ein guter Blogpost draus – der die Arbeit und die Veröffentlichung lohnt. Und jetzt viel Spaß beim ersten Schritt – der Zielsetzung!

Erster Schritt: Ziel setzen + Übung machen

Setzen Sie im ersten Schritt Ihr Ziel fest. Was wollen Sie mit Ihrem Blogpost erreichen? Wenn es bereits ein Briefing oder ein Konzept gibt – wunderbar, dort ist das Ziel bereits fixiert. Sonst entwickeln Sie es selbst. Denken Sie dabei auch über Ihr persönliches Ziel nach, einen guten Blogpost zu schreiben. In den meisten Unternehmen geht es darum Leads zu generieren, also potentielle Kundschaft anzuziehen; konkretisieren Sie die Gründe einzeln – worauf kommt es Ihnen an?

+ Möchten Sie Ihr spezielles Wissen teilen,
+ sich als Experte oder Expertin positionieren,
+ die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens am Markt vergrößern,
+ die Reputation des Unternehmens stärken,
+ den Kundendialog fördern
+ oder alles zusammen?

Schreiben Sie alles auf – damit machen Sie sich schon für die nächste Übung locker ;)

Wenn Sie einen guten Blogpost schreiben wollen, geht es nicht darum, einen x-beliebigen Inhalt in Worte zu fassen. Sondern vielmehr darum, mit dem Text etwas ganz Spezielles und Nützliches zu veröffentlichen – Unique Content. Einen einzigartigen Inhalt, den nur Sie mit Ihrem Spezialwissen und Ihren besonderen Einsichten so schreiben können. Ein Text, der Ihre Leserinnen und Leser weiterbringt.

Überlegen Sie also, wie Sie Ihrer Zielgruppe helfen können und wozu Sie sie im Gegenzug motivieren oder inspirieren wollen: Was soll Ihr Publikum denn tun, wenn es Ihren guten Blogpost gelesen hat? Wozu wollen Sie es konkret aktivieren?

Übung: CTA schreiben, 10 Minuten

Schreiben Sie einen Call-to-Action, kurz CTA genannt. Wie soll die Handlungsaufforderung für Ihren guten Blogposts lauten? So können Sie schon am Anfang checken, ob Ihr CTA das ausdrückt, was Sie bezwecken. Wichtig: Nutzen Sie eine direkte Ansprache mit einer kurzen, möglichst konkreten Aufforderung, etwas zu tun, oder stellen Sie eine Frage mit entsprechender Verlinkung zu einer Mail oder einem Rückruf.

Was fällt Ihnen ein? Listen Sie Alternativen zum CTA, später können Sie sie priorisieren. Beispiele:
„Entdecken Sie unsere Expertise für …“
„Starten Sie jetzt Ihr neues Projekt mit …“
„Ihre Frage zum Thema … bitte!“
oder werfen Sie einen Blick an den Schluss dieses Blogposts – mein CTA richtet sich an Sie.

Text-Tipp zum CTA: Variationen, statt Wiederholungen!

Kein CTA sollte wie der andere sein – zumindest auf derselben Website nicht. Mechanisch wiederholte Handlungsaufforderungen sprechen niemanden wirklich an. Nicht einmal Suchmaschinen – sie werten alle Texte oder Wortfolgen, die sich auf einer Seite wortgleich wiederholen, als Duplicate Content; die Folge: ein weniger gutes Ranking und weniger Sichtbarkeit. Mein Tipp: Entwickeln Sie Variationen. Damit verbessern Sie nicht nur das Ranking, sondern auch die Textqualität. Ihre Leserschaft fühlt sich wirklich angesprochen.

Noch eine Frage zu den Ressourcen:

Wieviel Zeit und Man-/Womanpower haben Sie eigentlich? Überlegen Sie, wieviel Zeit Sie sich nehmen wollen oder können. Lässt sich die Aufgabe vielleicht mit einem Kollegen oder einer Kollegin teilen – gibt es bereits ein Redaktionsteam? Nutzen Sie Ihre Ressourcen!

Super – Sie haben Ihr Ziel definiert, Ihre Ressourcen im Blick und schon geübt, einen CTA zu formulieren. Machen Sie nur so weiter – und Sie werden einen guten Blogpost schreiben!
Lesen Sie demnächst, was im nächsten Schritt zu tun ist: Einen guten Blogpost schreiben – mit Mehrwert.

Sie wollen einen guten Blogpost schreiben? Ich unterstütze Sie gerne. mail@textpluskonzept.com